Kutsu juurimatkalle – kulttuuriperintö ja suomalaiset juuret matkailussa (01.10.2025–31.12.2027) on EU:n maaseuturahaston rahoittama koordinointi- ja aktivointihanke, jota hallinnoi ProAgria Itä-Suomi ry / MKN Itä-Suomi. Hanke toteutetaan yhdessä Suomen Kulttuuriperintökasvatuksen seura ry:n kanssa. Hankkeen tavoitteena on vahvistaa juurimatkailua uutena, kulttuuriperintöön perustuvana matkailun muotona Suomessa. Hankkeessa tarkastellaan erityisesti Suomesta siirtolaisiksi lähteneiden ja heidän jälkeläistensä suhdetta suomalaisiin juuriin sekä sitä, miten tätä yhteyttä voidaan hyödyntää kestävänä ja vastuullisena matkailuna.
Hankkeen keskiössä ovat:
· kulttuuriperintö
· juurimatkailun tuotteistaminen ja kehittäminen
· kansainvälinen kysyntä ja juurimatkailijoiden tarpeet Suomessa
· uudenlainen vahva yhteistyö matkailu-, kulttuuriperintö- ja aluekehittäjien välillä.
Juurimatkailu on kulttuurimatkailun muoto, jossa matkailijat etsivät yhteyttä juuriinsa sukututkimuksen, dna-testien, kulttuuriperinnön ja paikallishistorian kautta. Se tarjoaa merkittäviä mahdollisuuksia matkailuliiketoiminnan kehittämiseen ja paikallistalouden vahvistamiseen erityisesti maaseutualueilla ja niillä alueilla, joissa aikoinaan on ollut siirtolaisuutta Suomen ulkopuolelle.
Juurimatkailun edelläkävijäalueita Euroopassa ovat Italia, Skotlanti ja Irlanti, joissa on jo pitkään tuotteistettu juurimatkailijoita kiinnostavia palveluja ja kehitetty yhtenäisiä työkaluja matkailuyrityksille. Suomessa juurimatkailun potentiaali on vielä valtaosin hyödyntämättä, vaikka maassa on merkittävää siirtolaisuushistoriaa, kattavasti arkistoaineistoja ja laajaa sukututkimuosaamista. Suomalaista dna:ta tunnistetaan hyvin erilaisissa dna-testeissä, joita on kuluttajille myyty arviolta noin 50 miljoonaa kappaletta viime vuosikymmenten aikana ympäri maailmaa ja ovatpa suomalaiset itsekin testanneet itseään runsaasti.
Hanke kytkeytyy tiiviisti useisiin strategisiin viitekehyksiin, kuten Kulttuuripoliittiseen selontekoon, Kulttuuriperintöstrategiaan, Suomen CAP-suunnitelmaan ja kansalliseen matkailustrategiaan. Hankkeen tavoitteena on vahvistaa matkailuyritysten, kulttuuriperintö-, museo- ja arkistoalan toimijoiden asiakasymmärrystä, tuoteosaamista ja yhteistyötä juurimatkailussa sekä lisätä Suomen asemaa houkuttelevana kansainvälisenä matkailukohteena. Hanke tukee kestävää matkailua, kulttuuriperinnön tunnistamita ja elävöittämistä, sekä maaseutualueiden elinvoimaa.
Hankkeen tuloksena syntyy valtakunnallinen juurimatkailun ekosysteemi, konkreettisia työkaluja juurimatkailun edistämiseen, uusia liiketoimintamahdollisuuksia sekä kansainvälistä näkyvyyttä suomalaiselle matkailulle.
Hankkeen kohderyhmänä ovat suomalaiset matkailuyritykset ja muut matkailualan toimijat: yhteisöt, kehittäjät ja kunnat, arkisto- ja museoalan toimijat, kulttuuriperintötoimijat sekä soveltuvat kolmannen sektorin toimijat erityisesti maaseutualueilla.
Hankkeen välillisinä hyötyjinä ovat ulkosuomalaiset, suomalaisia sukujuuria omaavat, matkailun markkinointi- ja myyntiorganisaatiot sekä matkailun palveluiden käyttäjät: paikalliset ja lähialueen asukkaat, vapaa-ajan asukkaat ja matkailijat.
Hanke toteutetaan työpaketteina, joiden teemat ovat:
1) Juurimatkailun nykytilan kartoitus
2) Kulttuuriperintö ja suomalainen kulttuuri-identiteetti juurimatkailussa
3) Juurimatkailun mahdollisuudet (maaseutu)matkailun kestävässä kehittämisessä
4) Suomen tunnettuuden kehittäminen juurimatkailumaana
5) Hankkeen koordinointi ja hankeviestintä.
Lisätietoa hankkeesta
Ira Vihreälehto, Suomen Kulttuuriperintökasvatuksen seuran toiminnanjohtaja
ira.vihrealehto@kulttuuriperintokasvatus.fi
p. 050 338 1743
Anna Rinteinen, Matkailuasiantuntija, MKN Itä-Suomi
anna.rinteinen@maajakotitalousnaiset.fi
p. 043 827 3703
Lisää aiheesta: https://www.maajakotitalousnaiset.fi/hankkeet/kutsu-juurimatkalle-kulttuuriperinto-ja-suomalaiset-juuret-matkailussa